Cristiano Ronaldo fez a Coca-Cola perder cerca de US$ 4 bilhões em valor de mercado com um simples gesto na coletiva de imprensa após a vitória de Portugal por 3 a 0 contra a Hungria quando marcou dois gols e bateu três recordes. O CR7, que mantém e incentiva as pessoas a seguir uma alimentação saudável, afastou duas garrafas do refrigerante de sua frente na mesa e puxou para perto dele uma garrafa de água. Meia hora depois, as ações da Coca-Cola tinham caído de US$ 56,10 para US$ 55,22. Procurada pela imprensa europeia, a empresa que patrocina o torneio desde 1988 disse que não iria se manifestar. A Uefa, que comanda o futebol europeu, afirmou que não haveria qualquer punição ao jogador e afirmou que a Coca-Cola oferece várias bebidas aos jogadores durante o torneio. "Isso inclui águas, bebidas isotônicas e sucos, café e chá, bem como Coca-Cola. Os jogadores recebem água, ao lado da Coca-Cola e da Coca-Cola Zero, na chegada às nossas coletivas de imprensa. Todos têm direito às suas preferências de bebida", respondeu a assessoria da entidade. Veja o vídeo.